In einer Internetumfrage haben die Leser des Marketingmagazins brandchannel.com Google den "Reader's Choice"-Award als dem ihrer Meinung nach einflussreichste Markennamen der Welt verliehen. Auf Platz zwei folgte in der wohl systembedingt etwas IT- und Internet-lastigen Umfrage Apple, vor den Web 2.0-Stars YouTube und Wikipedia. Auf dem vierten Platz landete Starbucks, als erstes nicht IT- oder Webunternehmen, knapp vor Nokia, Skype, IKEA, Coca-Cola und Toyota. Diese Reihenfolge, vor allem an der Spitze, dürfte aber vor allem von den Resultaten aus Nordamerika, wo die Mehrheit der Leser von Brandchannel zu Hause ist, geprägt worden sein.

In anderen Weltregionen gab es nämlich ganz andere Top-10-Listen. Auch in der Region EMEA (Europa, Naher Osten und Afrika) schafften es die "globalen" Top 5 nicht einmal unter die Top-10. In unserer Region führte IKEA vor Skype, Nokia, Zara, adidas, H&M, BMW, Audi, Puma und BBC. (hjm)