Der Weg aus der Krise gestaltet sich steiniger als erwartet: Der Internetpionier Yahoo konnte zwar den Gewinn im vergangenen Quartal um 36 Prozent auf 390 Millionen Dollar steigern, der Nettoumsatz ohne die Gebühren von Partnerunternehmen stagnierte jedoch bei 1,07 Milliarden Dollar. Damit enttäuschte der Konzern die Markterwartungen - die Yahoo-Aktie verlor nachbörslich mehr als vier Prozent.

Die Wiederbelebung des einstigen Online-Primus sei ein langfristiges Projekt, bekräftigte CEO Marissa Mayer, die seit vergangenem Juli an der Spitze des Unternehmens steht. Der grösste Klumpen am Bein von Yahoo ist zurzeit die Online-Werbung.

Der Werbe-Umsatz ist seit etwa zwei Jahren rückläufig. Im 1. Quartal 2013 ist erstmals auch der pro Anzeige erzielte Durchschnittspreis zurückgegangen. Das Problem bei Online-Werbung ist bekannt. Werbung auf mobilen Geräten bringt weniger ein, weil die Tarife niedriger sind als bei Werbung auf dem PC-Browser. Ausserdem sind die Bildschirme kleiner, und haben somit weniger Platz für Werbung, und viele Unternehmen haben noch keine mobilfähige Homepages. Das gleiche Problem haben auch Facebook, Google oder inside-it.ch. Mayer hält diesen Unterschied aber für ungerechtfertigt, und hofft auf ein Anziehen der Preise für mobile Werbung. (lvb)