Es stimmt: Ohne PR, sprich das permanente Beträufeln der Öffentlichkeit mit Wahrheiten und Erkenntnissen aller Art, hätten wir Schurnis Mühe, unsere "Geschichten" zu finden. Wir wüssten beispielsweise ja gar nicht, dass Liechtenstein die Rabenkrähenbekämpfung neu geregelt hat und können deshalb auch nicht darüber schreiben.

Doch mit PR ist es auch schwierig. Denn diese muss noch entschlüsselt werden. Manchmal wollen die Verbreiter einer Mitteilung keine Klarheit schaffen, manchmal können sie es auch einfach nicht besser. Oder können Sie das übersetzen:

"Der bereinigte Nettogewinn aus operativer Geschäftstätigkeit ohne Effekte aus sonstigen Kosten und Erlösen, nicht auf GAAP-Basis (General Accepted Accounting Principles) ermittelt, belief sich für das dritte Finanzquartal 2007 auf 12 Millionen USD, verglichen mit einem nicht auf GAAP-Basis ermittelten Nettogewinn aus operativer Geschäftstätigkeit ohne Effekte aus sonstigen Kosten und Erlösen im Vorjahresquartal von 6 Millionen USD. Der bereinigte Nettogewinn, nicht auf GAAP-Basis ermittelt, belief sich für Stammaktionäre aus operativem Geschäft für das dritte Finanzquartal 2007auf 16 Millionen USD oder 0,05 USD pro Aktie. Dem gegenüber stand ein bereinigter, nicht auf GAAP-Basis ermittelter, Nettogewinn aus operativem Geschäft in Höhe von 24 Millionen US-Dollar oder 0,06 US-Dollar je Stammaktie."

Auch gut: "Skepsis gegenüber On-Demand-Angeboten steuert auf Wendepunkt zu." Die Skepsis steuert also "fadägrad" auf die Wende zu. Und was macht sie danach? Und wie sieht eine gewendete Skepsis überhaupt aus?

Sehr gut fanden wir heute auch: "Das Kundenbedürfnis für diesen Dienstleistungs-Service stösst auf reges Interesse." Aha. Na dann halt.

Aber nicht nur die VerfasserInnen von Pressemitteilungen tappen manchmal in sprachlichen Wüsten. Auch die VerarbeiterInnen verirren sich gelegentlich in Abgründe. Oder wir sollen wir diesen Titel deuten: "IBM auf Nano-Basis" Wann kommt der Blockbuster: "Liebling, ich hab meine IBM geschrumpft"?

Diesen Titel glauben wir hingegen schlicht und einfach nicht: "Michael Dell versichert Unkenntnis von Finanzspielereien" Den da hingegen schon. Schon lange: "Microsoft macht auf Online"

Richtig sensationell war hingegen diese Nachricht: "Siemens duldet keine Korruption in China" Dabei dachten wir doch, die Deutschen hätten es damals vor gut 60 Jahren nicht hinter den Ural gebracht. Irgendwie scheinen wir da etwas verpasst zu haben. Oder hat Siemens das politische Büro der Kommunistischen Partei Chinas übernommen? Das war doch IBM. Oder umgekehrt? Wie auch immer. (Christoph Hugenschmidt)