Yahoo will heute Abend offiziell die Absicht bekannt geben, das New Yorker Online-Werbeunternehmen Right Media zu übernehmen. Yahoo hält bereits 20 Prozent der Anteile von Right Media, und ist bereit, für die restlichen Aktien rund 680 Millionen Dollar zu zahlen.

Right Media betreibt einen Online-Marktplatz für Internet-Werbung: Site-Betreiber können dort "Impressions" ihrer Werbeformate an den meistbietenden Werbetreiber verkaufen. Die Idee ist dabei, dass Sitebetreiber vor allem "Non-Premium"-Formate, für welche sie sich keine eigenen Verkaufsanstrengungen leisten wollen (oder sie trotz Sales nicht losgeworden sind), über diese Plattform versteigern können.

Die Internet-Riesen wie Yahoo, Google und Microsoft/MSN versuchen gegenwärtig, durch Übernahmen ihre Geschäftsfelder im Online-Werbegeschäft auszudehnen, unter anderem auch ins Gebiet der Infrastruktur. Das kann aber heiklen Situationen führen, wie sich das auch beim Google/DoubeClick-Deal zeigt. Im Fall von Right Media möchte Yahoo gerne verstärkt seine eigenen "Non-Premium"-Formate über die Plattform verkaufen. Gleichzeitig verspricht Yahoo, dass der Marktplatz neutral bleiben werde und lädt seine Konkurrenten ein, sie auch weiterhin zu benutzen – ob die das goutieren, wir erst die Zukunft zeigen. (hjm)