Es ist bereits die zweite Verschiebung des Termins: Weder 2022 noch 2023 will Google dem Werbe-Cookie den Garaus machen, nun soll es erst 2024 soweit sein. "Wir werden in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 damit zu beginnen, Cookies von Drittanbietern in Chrome auslaufen zu lassen", teilt das Unternehmen in einem Blogpost mit.

Die erneute Verschiebung zeigt die Komplexität des Projekts. Eine neue Technologie zu entwickeln, die gleichzeitig für eine bessere Privatsphäre sorgt, aber nicht zu sinkenden Werbeeinnahmen führt, ist offenbar nicht ganz so einfach.

Um den Ersatz für die Cookies zu identifizieren und zu entwickeln, hat Google Anfang 2021 das Projekt "Privacy Sandbox" gestartet. Im Kern geht es darum, dass der Browser ein Interessenprofil von Userinnen und Usern anlegt. Dabei sollen keine Daten an Werbekunden weitergegeben werden, mit denen diese Personen identifizieren können, aber trotzdem personalisierte Werbung ausspielen können.