Google hat seinen Zeitplan für die Einführung verschiedener Browser-Privacy-Massnahmen publiziert. Daraus geht auch hervor, auf wann der Konzern plant, keine Cookies von Drittanbietern mehr zuzulassen.

Der Rollout der FLoC genannten Technologie ist in mehrere Phasen aufgeteilt: Diskussionen, Tests, Implementierung in Chrome und schliesslich zwei Übergangsphasen. Das endgültige Ende von Cookies von Drittanbietern ist auf Ende 2023 terminiert.

Google kündigte die Technologie Federated Learning of Cohorts (FLoC) im März 2021 mit dem Versprechen an, künftig keine Individuen mehr im Netz zu tracken. Gleichzeitig soll Floc dennoch personalisierte Werbung ermöglichen. Der Kern der FLoC-Technologie ist es, dass in Zukunft das Surfverhalten eines Individuums (oder genauer gesagt eines PCs) nicht mehr zentral von Google aufgezeichnet und analysiert wird.

Stattdessen soll dies der Browser lokal auf dem Endgerät tun. Basierend auf den Vorlieben eines Users soll der Browser den User bzw. PC einer sogenannten Kohorte zuordnen, die User mit den gleichen oder zumindest ähnlichen Vorlieben umfasst. Wenn eine Webseite besucht wird, zeigt der Browser eine Kohorten-ID an, und Werbung kann darauf basierend geschaltet werden. Laut Google sollen Kohorten jeweils mindestens mehrere Tausend User umfassen.

Es gab einiges an Kritik an der Technologie. Einerseits klagten Werbetreibende, dass sie damit nicht mehr so zielgenau Werbung schalten können wie mit Cookie-basiertem individuellem Tracking. Gleichzeitig gibt es auch viele Kritiker, die glauben, dass FLoC höchstens eine minimale Verbesserung in Sachen Datenschutz oder sogar eine grössere Gefahr für die Privatsphäre darstellt als Cookies. 

Wie Google nun mitteilt, soll die "Diskussion" über die umstrittene Technologie im 3. Quartal 2021 enden. Ein Jahr später, also im Herbst 2022, soll FLoC schliesslich grossflächig eingeführt werden. Für den Übergang plant Google ein weiteres Jahr ein. Im 3. Quartal 2023 schliesslich, werde der Support für Cookies von Drittanbietern eingestellt.