Wenn es um ihre Logos geht, verstehen die Big-Tech-Konzerne keinen Spass. So hat Apple im vergangenen Jahr vor dem Bundesverwaltungsgericht erreicht, dass die Abbildung eines Apfels auch in der Schweiz als Marke eingetragen wird. Kritik am Entscheid kam vom Schweizer Obstverband, der mögliche Rechtsstreitigkeiten um seine eigenen Logos befürchtete. "Der Begriff Apfel oder das Bild eines Apfels sind doch Allgemeingut. Sie sollten keinem Unternehmen gehören", sagte Verbandsdirektor Jimmi Mariéthoz.

Dabei begann Apple seinen Aufstieg zum Weltkonzern nicht mit dem heute ikonischen Logo. 1976 startete das Unternehmen mit einer Zeichnung von Isaac Newton, der unter einem Baum sass, kurz bevor ihm ein Apfel auf den Kopf fiel.

Auch Microsoft und Google gaben sich einst ein komplett anderes Markenbild. Zumal die Konzerne anfänglich andere Namen hatten: Microsoft begann als Traf-O-Data – als ein Unternehmen, das Verkehrszähler ausliest und Berichte für Verkehrsingenieure erstellt. Googles Vorgänger als Suchmaschine hiess Backrub, weil Backlinks für die Wichtigkeit von Websites analysiert wurden.

'Visual Capitalist' hat neben Apple, Google und Microsoft auch die Veränderungen der Logos von HP, Amazon und Samsung im Laufe der Zeit visualisiert.